În anii 1970, domnul Coffee a devenit iconic, un cuvânt cheie american pentru prepararea prin picurare. Până la Crăciunul din 1977, magazinele mari vindeau peste 40.000 de Mr. Coffees pe zi. Meritul pentru o parte din acest succes îl revine pitcherului de multă vreme al mașinii, fostul New York Yankee Joltin ’Joe DiMaggio, văzut aici într-o reclamă de televiziune din 1978.
Richard Drew / AP (NPR)
Christened Mr. Coffee, primul aparat de cafea automat pentru picurare, lansat o lună mai târziu. În ciuda prețului său ridicat - echivalentul a aproximativ 230 USD astăzi - a fost un succes imediat. Până în 1975, peste 1 milion Domnul Coffees fusese rupt.
A fost atât revărsarea timpului său, pentru modul în care a sporit calitatea unei cupe, cât și a Cupei K, pentru viteză și confort. A luat doar 15 secunde pentru ca cafeaua să înceapă să curgă.
Alte mărci importante s-au grăbit să lanseze propriile versiuni. Cu toate acestea, domnul Coffee a devenit în curând iconic și a devenit un cuvânt de referință american pentru prepararea prin picurare. În 1977, cu reclame difuzate în timpul primei pauze comerciale a Rădăcini , Domnul Coffee deținea o cotă de 50% din piața americană a cafetierelor. Veniturile în 1979 au fost de 150 de milioane de dolari.
Meritul pentru o parte din acest succes îl revine pustiitorului de multă vreme al domnului Coffee, Joltin ’Joe DiMaggio.
În mare parte din ochii publicului de la retragerea sa din baseball din 1951 și, din cauza unui ulcer, nici măcar a unui băutor de cafea, DiMaggio a fost o alegere inspirată. Marotta își dorea o personalitate cunoscută pentru un produs necunoscut. Mai degrabă decât o figură mai modernă simbolic, cum ar fi astronautul Buzz Aldrin sau campionul olimpic de înot Mark Spitz, Marotta a căutat paradigma harului și integrității americane. El a reușit să obțină numărul nelistat al sluggerului în San Francisco și după un prânz de somon la fiert, așa cum și-a amintit Marotta la NPR , o strângere de mână a sigilat un parteneriat care a durat 15 ani.
(Lui DiMaggio îi lipsea afinitatea cu camera fostei sale soții, actrița Marilyn Monroe, totuși. Se pare că i-a trebuit 30 de fotografii pentru a face o reclamă.)
Marilyn Monroe și Joe sărbătoresc la Chasen’s după ce și-a lăsat amprentele de mână în ciment la Grauman’s Chinese Theatre, 1953. Alamy / Amabilitatea Simon & Schuster (People)
'Domnul. Cafea are a schimbat felul în care America face cafea ”, spune DiMaggio într-o 1975 an . „Îl prepară corect, cel mai bun gust pe care l-am gustat vreodată și îl prepară mai repede decât orice altă cafetieră.”
https://youtu.be/KkV5rOMuAG0
Dacă acele caracteristici de vânzare nu au fost un motiv suficient pentru a se lăuda cu o mașină, încurajarea lină și de încredere a lui DiMaggio a închis adesea afacerea. Într-un 1977 Reclama de Crăciun , DiMaggio, purtând o cămașă în carouri și un cardigan, stă într-un living foarte decorat. „Când îl oferiți domnului Coffee de Crăciun, fiecare ceașcă delicioasă va reaminti atenția voastră în anii următori”, spune el într-o manieră paternă. Ia o înghițitură de cafea și apoi adaugă: „Crăciunul acesta, dă-i domnului Cafea”.
În timpul difuzării reclamei, DiMaggio ajuta la mutarea a peste 40.000 de producători de cafea o zi în afara rafturilor magazinelor.
sunetul muzicii fiica cea mare
Unii oameni, chiar și DiMaggio nu au putut să se îndepărteze de percolatorul lor. Printre aceștia se aflau bunicii mei, care rămân înțelegători loiali până în prezent. Acum, în anii '90, își pregătesc încă oala de dimineață ritualică într-un percolator de plită. Nu există gadgeturi de cafea de lux pentru ei în acest Crăciun, sau chiar un înlocuitor tardiv cu un aparat de picurare. Dacă reușesc, totuși, le voi umple recipientul MJB cu friptura mea preferată din Etiopia. Deja teren, desigur.
(Sursă: NPR )
Pagini: Pagină1 Pagină2