Mos Craciun vine in oras. El face o listă și o verifică de două ori, la fel și copiii și cumpărătorii deopotrivă cu zeci de ani în urmă, când magazinele își trimiteau Crăciun cataloage pentru unele dorințe de vacanță. În fiecare an, magazine precum Sears , Kmart și J.C. Penny au trimis un catalog, uneori numit Wish Book, plin cu toate articolele pe care oamenii de toate vârstele și-ar putea dori. Parcurgerea acestora a devenit la fel de mult o tradiție de Crăciun, precum și lăsarea de prăjituri pentru Moș Crăciun.
Așa că, cu încă un Crăciun peste noi, să întoarcem paginile vieții și să citim din nou aceste cataloage îndrăgite. Cum a început această tradiție prețuită? Ce o face cu atât mai specială decât versiunea digitală pe care o facem în aceste zile într-o lume a cumpărăturilor Amazon și a Cyber Mondays? E timpul să ne adunăm în jurul cataloagelor de Crăciun și să găsim acolo răspunsurile – și fericirea nostalgică.
de ce casele au lună
Cumpărăturile prin catalog sunt o tradiție americană
Cartea de Crăciun Sears se mândrea cu oferirea de bunuri pentru întreaga familie / Sears prin wishbookweb
În sensul larg, istoric, primul exemplu de publicare de catalog datează din Veneția în anii 1400. Ideea cataloagelor a ajuns în SUA înainte de a fi o colecție de state și a rămas sub stăpânire britanică; este general acceptat că Benjamin Franklin a fost primul catalogator al națiunii și a devenit un pionier al comercianților de catalog. Este firesc că această idee a devenit strâns asociată cu Crăciunul și, desigur, Sears, Roebuck & Co. au trimis prin poștă cataloage de sărbători în 1933. Până în 1968, a fost numită Cartea de dorințe de Crăciun, sau chiar mai scurt, Cartea de Crăciun Sears.
O privire prin cataloage ar putea spune multe despre perioada de timp / Sears prin wishbookweb
LEGATE DE: Care sunt cele mai bine vândute 10 albume de Crăciun din toate timpurile?
Privind printr-o cronologie a cataloagelor de Crăciun arhivate de Wishbook Web arată că Sears are cu siguranță o prezență puternică în comparație cu alți furnizori. Asta pentru că Sears făcuse deja parte din tradiția de Crăciun chiar înainte ca catalogul său să fie lansat în anii '30 și '40.
Un catalog Sears din anii 1930 care oferă prețuri și oferte foarte diferite față de ceea ce se vede astăzi / Sears prin wishbookweb
Catalogul general din 1896 vindea lumânări de ceară pentru pomi de Crăciun – înainte ca beteala să contribuie la răspândirea luminii în loc de o flacără deschisă în ramurile uscate. Doi ani mai târziu a adăugat cărți. Alți doi ani mai târziu, au fost oferite și ornamente. Până în 1910, cumpărătorii puteau vedea și ciorapi și copaci artificiali în paginile cărții. Doi ani mai târziu au venit lumini cu plug-in.
Un catalog Lord & Taylor din anii ’40 / Lord & Taylor prin wishbookweb
În acest fel, aceste cataloage de Crăciun au acționat ca lista de dorințe pentru toată lumea de sărbători. A fost ușor pentru această industrie să înflorească, deoarece erau, într-adevăr, atât de mulți jucători care își împingeau catalogul de Crăciun ca cel de consultat. O alta titan pe această piață era J.C. Penney . A intrat în luptă mai târziu în joc, după ce a cumpărat General Merchandise Company și afacerea sa de catalog în 1962, dar a reușit să iasă în evidență de când magazinul fizic a apărut înaintea revistei.
Istorie în devenire
Un formular de comandă necompletat pentru un catalog de Crăciun Sears din 1948 / Sears prin wishbookweb
Parcurgerea cataloagelor de Crăciun era ca și cum ai arunca o privire printr-o fereastră în istoria și cultura acelei vremuri. Tendințele vestimentare cum ar fi utilizarea de dorit a jupoane a umfla fustele. Popularitatea crescândă a spectacolelor și filmelor occidentale, exacerbată de jucării și costume, copiii abia așteptau să se ceartă singuri. Alte detalii s-au ascuns în vederea planului, cum ar fi popularitatea ceasurilor, care odată fuseseră rezervate claselor superioare – acum disponibile pentru oricine ca un răsfăț.
Sears face parte din Crăciunul american de zeci de ani / Sears prin wishbookweb
O parte a numelui Wish Book provine din natura cumpărăturilor de-a lungul anilor 1900. În anii atât de apropiați de Marea Depresiune și de cel de-al Doilea Război Mondial, familiile au trebuit să înțeleagă că unele articole probabil nu puteau fi obținute - dar puteau fi dorite. Așa a venit și cartea dorințelor, așa cum se mai numea.
Asistați la o explozie de culoare în revistele de la sfârșitul anilor ’60 și începutul anilor ’70 / Sears prin wishbookweb
de copii trapp actori
Unele dintre aceste cataloage de Crăciun ar putea fi adevărate opritoare de ușă sau apăsări de hârtie. Cataloagele lui Montgomery Ward aveau 240 de pagini. Concurența sa, raportat pentru a fi Sears Wish Book, a trecut de la 85 de pagini în anii '30 la peste 800 de pagini, cântărind peste cinci kilograme!
Amurgul deliciului unui cumpărător
Cataloagele aveau ceva ce toată lumea și-ar putea dori / J.C. Penney prin wishbookweb
La fel ca multe tradiții îndrăgite, de la cina de duminică până la cumpărarea hainelor formale de Paște, cumpărăturile din cataloagele de Crăciun s-au diminuat odată cu apariția internetului. Pe măsură ce tot mai multe companii își construiau site-uri web, acestea au devenit noua bază de la care cumpărătorii puteau cumpăra bunuri; și astfel a devenit și locul din care să promovați și să vindeți. Mediul digital a permis o mulțime de facilități de asemenea; cumpărătorii puteau vedea un produs în unghiuri diferite și o iluminare mai bună, să citească recenzii de la alți cumpărători și, dacă este cazul, să reda audio legat de ceea ce au avut în vedere.
Peisajul comerțului s-a schimbat semnificativ de-a lungul anilor / Sears prin wishbookweb
În plus, costul asamblarii materialelor, al compunerii, tipăririi și distribuirii revistelor i-a determinat pe unii furnizori precum Bloomingdale’s să înceteze definitiv toate tipăririle de catalog. Acum, există comercianți care au fost doar online și nici măcar nu au început cu un catalog fizic.
Îți amintești că ai răsfoit aceste cataloage?
Un catalog tipic de Crăciun, sau o carte de dorințe, ar putea ajunge la sute și sute de pagini / Sears prin wishbookweb